肖战杨洋赵露思迪丽热巴…谁能成为这个夏天的“爆款王”

• 2023-07-09 15:54:52来源：红星新闻

随着《玉骨遥》的空降，暑期档剧集大战正式拉开了帷幕。

回顾2023上半年，国产剧市场一片热闹。现象级爆款《狂飙》、硬核科幻大作《三体》打响了开年第一枪。紧接着的《漫长的季节》，用耐人寻味的故事“打响了与观众共鸣的响指”。大量兼具热度、口碑的作品，证明了行业正在逐渐走上正轨，也默默抬高了观众对暑期档的期待。

(资料图片)

过往暑期档，涌现了不少爆款，更有不少年轻演员吃到爆款红利，收获流量。

如今，大幕拉开，下一个剧集爆发点又将花落谁家？

开胃菜 主打一个“甜”

今年剧集市场的暑期档，是《闪耀的她》《长风渡》《偷偷藏不住》拉开的帷幕，三部剧类型不同，但核心都是一个字——甜。

女性励志、古偶、甜宠，三部不同风格的剧，本身就是暑期档观众最偏爱的类型。根据猫眼数据，这三部剧中，更年轻向的《偷偷藏不住》和《长风渡》热度更高。讲述中年人爱情的《闪耀的她》，虽然有因白月光角色翻红的秦岚和“叔圈天花板”王阳，但因题材较为老套，被不少网友贴上“乏味的中年偶像剧”标签。

女性题材这几年吃了不少红利，但一窝蜂而上，内容概念化、套路化的缺陷也暴露无遗，让这类题材在观众中口碑下滑。热潮过后，创作者如何沉下心来真正进行有新意的创作，是值得行业思考的问题。

《偷偷藏不住》则是一部传统的甜宠剧。有追剧的网友表示，这部剧有些情节很细腻梦幻，会让人回想起青春的悸动。导演李青蓉认为，偶像剧就是“造梦”，关键是如何让观众感同身受，引起共鸣。目前来看，这部剧在这一点上还是做到了及格线以上，精准地打到了其目标受众的心理。

《长风渡》所代表的古装剧一直是暑期档最具竞争力的存在，剧集上线41个小时，便在爱奇艺站内内容热度值破10000，刷新站内历史最快破万记录。这部剧热度高，其实和题材、演员有极大关系。

在众多现实题材中，终于等来一部古偶，关注度自然不缺。更关键的是，主演白敬亭和宋轶，一直被传是真情侣，想必不少观众想看的是，这对真情侣如何“假戏真做”。

从内容来看，《长风渡》有儿女情长和家国大义，但“先婚后爱”的老套路，还是让人有些乏味，男女主角的“完美”品质，实质依然是传统网络爽文的产物。

虽然三部剧有这样或那样的问题，但作为暑期档的“开胃菜”，还是提高了话题度，让暑期档正在变得热闹起来。

顶流加入 古装才是主阵地

暑期档，真正的战场还是古装剧。

7月2日晚，杀青了近两年的《玉骨遥》突然空降，肖战的影响力确实足够强大，#玉骨遥今日开播#立即引爆微博热搜。开播一小时后，腾讯视频站内热度连破21000、22000。

同一天，爱奇艺也拿出了杨颖和马天宇主演的仙侠剧《尘缘》。一向被嘲讽演技差的杨颖，在这部剧中竟有了一丝进步。

迪丽热巴、龚俊领衔主演的古偶《安乐传》也在不久前发布了“即将播出”的预告，两位高颜值主演回归到自己的舒适区，也颇让粉丝期待。截至目前，优酷上《安乐传》的预约人数已经超过了310万。

这三部头部古偶的播出、预告，可以说正式将暑期档推向高潮。从目前来看，有肖战的《玉骨遥》暂时位居热度第一。

《玉骨遥》是根据玄幻小说《朱颜》改编而来，讲述了孤高清冷的空桑世子时影和热情仗义的赤族郡主朱颜结下夙缘，相伴相守、共克难关的故事。该剧的故事发生在一片名为“云荒”的奇幻大陆上，以时影、朱颜为代表的空桑人族，和止渊为首的鲛族及冰族十巫，世居于此。

这部剧的主要目标受众很显然是暑期档的主力，青少年群体。从剧情梗概来看，主打的也依旧是男女主角之间的虐恋。

客观来说，《玉骨遥》的故事并未走出过往仙侠剧的窠臼，师生恋、爱而不得的虐恋、孤傲的男主热情的女主……

尽管故事略显套路，但《玉骨遥》仍然是一部当下市场需要的古偶作品。毕竟，现实题材剧集近年来虽然逐渐成为行业主流，但仙侠世界的浪漫、甜宠或虐恋，却能弥补年轻人的情感需求。因此，古偶、玄幻仍然是各个平台都非常看重的阵地。特别是在暑期档，这一类作品往往能吸引到更多年轻的用户，对拉新有极大帮助。如腾讯2022年拉新前三名的剧集，分别是《星汉灿烂》《雪中悍刀行》《梦华录》，全是古装。

从各大平台的剧集储备来看，今年暑期档的竞争颇为热闹。

除了上述提到的古装剧，各大平台还有不少古装剧蓄势待发。爱奇艺有《七时吉祥》《莲花楼》，腾讯有杨紫、张晚意主演的《长相思》，赵丽颖、林更新“二搭”的《与凤行》。优酷有《花轿喜事》，芒果TV还有《大宋少年志2》等。

不过，古装剧配额有限，到底哪些剧集最终能在暑期档播出，目前还不得而知。但不管哪一部剧播出，都是给本就热闹的暑期档再加一把火。只是，哪些剧集是敷衍，哪些又充满了套路，哪些能成为下一个《苍兰诀》，也需要交给市场检验。

当然，现实题材也没有缺席暑期档。不过，这一类题材还是以谈情说爱为主，要想从这一类题材中窥见社会矛盾，恐怕有些难。

几天前，杨洋、王楚然主演的《我的人间烟火》在芒果TV播出。爱奇艺方面，则有由张婧仪、黄景瑜主演的《他从火光中走来》。两部剧，都是讲述消防员的爱情故事。题材撞车，观众的反应是，千万别把故事拍得呆板套路，更重要的是，别让职业只是点缀，别只顾着撒糖忙着谈恋爱。

“顶流”恐难复制

梳理过往的暑期档，总会有一些新鲜面孔通过各类剧特别是古装剧成为新晋流量。去年有《苍兰诀》的王鹤棣，再往前有凭借《陈情令》《亲爱的，热爱的》《传闻中的陈芊芊》《琉璃》等热剧大火的王一博、肖战、李现、赵露思、成毅等。

不过，就目前上线以及未来可能在暑期档播出的剧集来看，似乎还没有哪一部具有这样的提咖能力。一个客观现实是，不管是《长风渡》《玉骨遥》《尘缘》还是《安乐传》《宁安如梦》，汇集的主要都是白敬亭、肖战、马天宇、杨颖、龚俊、热巴、白鹿这样的人气演员。对他们来说，剧集即使“出圈”，也最多是“锦上添花”而非“雪中送炭”。

相比之下，或许《偷偷藏不住》的两位男演员陈哲远和马伯骞，有望吃到一波“爆剧红利”。毕竟在追剧群体主要为女性的古装、现偶市场，人设魅力加持的男演员本身就更容易圈粉。

数据显示，剧集播出一周，陈哲远已然涨粉近60万。马伯骞也依靠“相爱相杀”亲哥滤镜被不少人认可，从定角时“万人嫌弃”到现在“天选桑延”。

另一部有可能催生流量的剧，则是田曦薇、敖瑞鹏、白冰可、赵顺然、战宇等主演的《花轿喜事》。对于大部分观众来说，除了《卿卿日常》走红的“甜妹”田曦薇，其他几位主演基本属于“查无此人”。如果剧好、人设好，这几位年轻演员“飞升”也不是不可能。

但《花轿喜事》最大的问题，是老版《上错花轿嫁对郎》太过经典，导致新版开拍前就被不少人“嫌弃”。如果剧集本身无法让人眼前一亮，恐怕最终“喜事”变“愁事”，田曦薇恐也难再次抓住上升期的机会。

暑期酣战，大幕拉开，是骡子是马，总要拉出来溜溜，至于是否有下一个《苍兰诀》《漫长的季节》，行业也在共同期待。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静

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