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营收大涨七成，上海贵酒继续走多元路线

2023-08-22 12:19:17来源：观察者网

【资料图】

（文/张志峰编辑/马媛媛）8月21日晚间，上海贵酒（即“岩石股份”）发布2023年上半年业绩报告。

数据显示，公司上半年实现营业收入8.43亿元，同比增长69.73%；归属于上市公司股东的净利润为5351.26万元，同比增长46.22%。

值得一提的是，企业营收净利双双大涨的同时，股东净利率再次下滑至行业低位，仅6.35%。

在渠道建设方面，半年报指出，上海贵酒通过天猫、京东、抖音等平台开设线上门店，充分利用平台优势开发线上资源，将“上海贵酒·十七光年”等明星产品直接面向终端客户；线下则提升经销商管理体系，增加渠道渗入，实现经销商和公司双赢；公司另拓展了资源圈层，开发团购客户。

在市场拓展方面，上海贵酒称，企业通过创新型品牌建设和整合营销合力，构筑了品牌竞争壁垒。上半年公司携手豫园商城，共同打造“点亮未来新愿”沉浸式游园体验系列活动，为期52天吸引400多万人线下参观；“一城六展”亮相成都糖酒会，以汇聚时尚感、科技感和未来感的展示空间彰显上海贵酒品牌文化；合作芒果TV《乘风2023》，旗下上海贵酒·十七光年以多种形式持续亮相，借势节目热度及播放量，面向当代年轻消费群体进行精准传播；深度参与“五五购物节”中“上海全球新品首发季”和“上海夜生活节”双IP，推出多项惠民举措和多个线上线下的营销活动，面向C端展现公司“年轻、时尚、创新、国际化”的品牌魅力；在618期间推出上海贵酒AI主理人“贵小美”，为用户带来不一样的高科技体验，以“用未来定义未来”的战略理念激发品牌生命力，擦亮上海新名片。

大范围的市场拓展和品牌宣传的背后，是企业营销费用不断飙升，上半年达到3.52亿元，同比增加97.75%，营销费用率41.76%。

上半年，上海贵酒在聚焦酱酒主赛道的同时，继续贯彻多元化产品战略，仅酱酒就先后推出七大产品系：高奢“上海贵酒·天青”、高端酱酒“上海贵酒·君道”、定位酱酒中的优等生“六重生态酱酒”的“上海贵酒·高酱”、高品质匠心酿酱香型白酒“上海贵酒·贵酒匠”、军旅文化中高端酱酒“上海贵酒·军星”、唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒·贵八方”以及定位果味低度的社交新酒“上海贵酒·十七光年”。

上海贵酒认为，白酒行业和市场已经进入新一轮调整期，未来预计将呈现理性增长的趋势，另外，白酒行业进一步在向有品牌力和产品力的名优酒企集中。上海贵酒将继续增强品牌力建设，加强渠道和市场建设，使企业长期可持续健康发展。

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